北京环球影城缘何能一炮走红,原因是这个!

善于挖掘景区ip价值,构思规划打造主题系列文化,是景区营销成功的一种手段,迪士尼乐园的火爆,已经很好的印证了这一点,大体上的方向是没有问题的,只有在运营上把握住细节问题和后续发力等问题才能走的更远。


最近几年,由于疫情的影响导致了旅游行业大幅度缩水,在疫情控制中也取得了巨大的成就,致使旅游行业又重新回暖了,也使得很多景区老板得到了喘息,特别是在中秋、国庆这种黄金假期,例如北京环球影城人潮拥挤。不止路人,连各大明星都纷纷前往打卡游玩,为何北京环球影城能一炮二红呢?后续力量是否能继续输出呢?

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北京环球影城缘何能一炮走红?

最重要的原因,还是在于IP和运营,IP=流量。

哈利·波特、变形金刚、侏罗纪公园、小黄人、功夫熊猫等自带热搜的影视IP的加入,让北京环球影城还未开业就广受人们瞩目。

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小编认为,地大物博、历史悠久的文化根基,决定了国内区域文化IP的可塑性和深厚潜力。《边城》下的凤凰古城,云南的彝族文化,张家界的神话色彩,纷纷奠定了它们影响力辐射全国的基础。

善于挖掘IP,构思打造主题系列文化,是景区营销成功最重要的一步。迪士尼等乐园的火爆,已经成功印证了这一点。

运营决定成败

当然,对于景区来说,光有人气还不够。只有专业化和精细化的运营,才能支撑起景区持续的红火发展。

据调查报告显示,截止2019年年底,国内数百家主题乐园的经营性盈利占总体盈利的53%。

小编认为,一个文旅团队的运营功底,往往包括核心领导团队、成熟规划理念、旅游市场行情的熟知、优质体验环境设计、具有吸引力的娱乐项目设计、创新性品牌衍生产品的运作。

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基础运营架构搭建和长远规划设计,都是为了景区盈利服务。IP流量吸引来门票消费,园区内餐饮、文创店、娱乐项目等二次消费则全靠运营策略的引导。

后续力量以及长远的规划才能使一家景区持续盈利,毕竟新鲜感是很容易过去的,就例如西安的一个旅游项目,摔酒碗,当时在网络上很是火爆,后续发力不足,以及其他因素的影响,导致红火一阵后就销声匿迹了。如果一个景区能一直保持热度,持续输出,将会赢来一个新的局面,流量也就不是问题,也不会有淡旺季之分了。

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李经理

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